创惠优配高端手表越来越贵，全球最大表展释放了哪些信号

自2022年回归线下办展，日内瓦钟表与奇迹展（Watches and Wonders Geneva，下称WWG）几乎年年扩容。

当地时间4月20日，这场全球规模最大的表展在日内瓦Palexpo会展中心落幕。今年参展商数量达到65家，包括自2019年以来首次重返表展的重量级品牌爱彼、2024年被LVMH集团收购的l'Epée 1839、来自中国深圳的独立制表品牌贝伦斯等。历史悠久的老牌制表与话题不断的新锐品牌同场竞技，展会规模再创新高，共同形塑钟表业的未来。

劳力士展台

2025年WWG吸引了5.5万名观众，较上年增长12%，今年则接近6万人，售出2.5万张门票。“这些数字证实了一个更深层次的趋势：表展正迈向年轻化。如今，25%的门票由平均年龄35岁的年轻观众购买。这促使我们提供愈加深度的体验服务——更沉浸、更文化、更开放。”日内瓦钟表与奇迹基金会首席执行官Matthieu Humair在接受媒体采访时表示。

展馆外的“In The City”项目将展会氛围延伸至日内瓦市中心，串联起音乐节、博物馆、书店、电影院等场景，让参观者一览这座“钟表之都”的制表文化与城市魅力。在Matthieu Humair看来，In the City的升级、新的文化倡议以及更多合作伙伴的到来，不仅是个好势头，也标志着塑造制表业未来的集体承诺。“这届展会上，这种信心非常普遍。”

俯瞰日内瓦

过去两年，瑞士高级制表业受到地缘政治局势影响，关税问题一度引发对美出口暴跌，如今中东市场又被按下暂停键，在多重不确定之下，消费者信心偏弱，核心市场表现欠佳。瑞士钟表业联合会（FH）的数据显示，2025年腕表出口额244亿瑞郎，较上年下滑1.7%；出口数量1460万枚，同比下降4.8%，较上年减少74万枚，延续下行趋势。

高级制表业该如何自救？从技术工艺的理性回归到文化体验的全民共享，这届展会传递了一个清晰讯号：坚守匠心、拥抱创新、保持吸引力，仍然是品牌连接消费者的重要命题。

钟表嘉年华

过去一周，日内瓦湖畔搭建起了600平方米的音乐空间，每晚带来爵士演奏、DJ表演。老城区的爵士快闪舞台与展馆形成步行可达的动线，数字内容包收录爵士乐手在制表工坊的即兴录音。这是蒙特勒爵士音乐节60年来首次与钟表行业合作，也是WWG第一次将非钟表类IP纳入主框架。

音乐节演出

除了联动音乐节，“In The City”将老城区体验、公众活动和文化展览融合，打破专业场次与公众场次的壁垒。到了周末，大量表迷涌上街头，比如来到位于Pont de la Machine的制表村，参与钟表组装、机芯拆解、个性化定制等工坊体验。对许多年轻人而言，这是第一次近距离看到表盘之下的擒纵结构、了解钟表的运作原理。

每年表展都会精心策划一场时间之旅的展览，本届《WakeUp!》有关闹钟的历史演变与功能。展览汇集日内瓦美术历史博物馆珍藏的时计、腕表、座钟与平面作品，引导观众深入思考自身与时间、与唤醒体验之间的独特联系。

无论是WWG的前身日内瓦高级钟表沙龙（SIHH）还是停办的巴塞尔表展（Baselworld），过去高级制表都被贴上“高冷”标签，拉开与普通消费者之间的距离。2022年启航的WWG则试图改写这一规则。

家长可以带着孩子参加新设立的“Tic-Tac”专区，在儿童工坊体验趣味互动；对制表技艺感兴趣的年轻人，可以来到LAB创新技术空间，探索制表培训和职业发展；遍布老城区的品牌专卖店则提供各种打卡活动，整座城市仿佛上演一场钟表嘉年华。

展会现场

当4月的日内瓦再度因表展而沸腾，它已不只是一个发布与交易平台。在AI冲击设计、各类成本被压缩、二手市场冲击新品定价的新时期，瑞士制表业依旧需要一场盛大的年度聚会，来重新定义行业话语权，寻找精密机械不可替代的答案。

“自2022年回归线下以来，WWG每一届都迈出了重要一步——首届吸引劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦、帝舵等核心品牌参展；2023年面向公众开放；2024年新增独立制表品牌；2025年宝格丽加入；今年升级In The City项目。我们会继续稳步发展，进一步巩固日内瓦作为高级制表中心的地位。”Matthieu Humair表示。

中国品牌首次参展

从技术革新到工艺突破，各大品牌将一年一度的重磅新品留给了日内瓦。

本届最大看点当数爱彼的回归。缺席大型表展多年后，爱彼与劳力士、百达翡丽、卡地亚三大“顶流”同台亮相，令今年表展阵容空前。为了预热造势，早在年初，它就一口气推出了20多款新品，其中不乏拥有30项复杂功能的150 Heritage世界历怀表，这些作品在本届表展悉数亮相。

在Palexpo会展中心，爱彼将展台打造成“创想之家”，通过沉浸式展览呈现制表艺术之旅以及机械时计背后的精妙匠心，同时推出“协作制表工坊”（Atelier des Établisseurs）项目，展示三枚新作。自18世纪起，分工协作就是瑞士制表的传统，直至20世纪中。依托匠人和工坊，爱彼统筹协调工序，订购并汇集部件，最终将它们组装为独树一帜的作品，未来也将进入量产环节。

每年春季的WWG被视为高端制表业的风向标。纵观今年密集发布的新品：功能上告别参数炫耀，精简易用的款式增多，降低使用门槛；表盘尺寸也相应缩减，让复杂功能走向日常佩戴。

宝格丽 Octo Finissimo 系列曾刷新多项超薄纪录，本届推出37毫米表径，较此前主流的40毫米更为中性，也更符合大众市场的佩戴需求。它搭载品牌BVF 100自动上链机芯，机芯厚度仅2.35毫米，动力储存约72小时，一体式链带令整体仅重65克。

宝格丽

受时尚行业“静奢风”审美影响，金色系在本届广泛运用，多个品牌推出专利贵金属合金的新款，以低调光泽代替亮面质感，显贵又不张扬。比如，劳力士的永恒玫瑰金、江诗丹顿的粉红金、香奈儿的米色金都从限量走向主力系列，相比传统18K金，新型合金更具品牌辨识度，在硬度和色泽稳定度方面也有所提升。

卡地亚

本届新增的11个参展品牌中，既有爱彼、昆仑这样耳熟能详的瑞士品牌，也有中小型体量的海外面孔，比如日本精工旗下的高端品牌贵朵（Credor）、德国专业工具表品牌辛恩（SINN）以及2012年创立的中国品牌贝伦斯。这是中国独立制表品牌首次亮相WWG。

从三星堆的标志性符号“纵目”获取灵感，贝伦斯带来“熵纵目”腕表新品，将“青铜眼形器”转化为机械结构，形成独特的时针、分针造型。值得一提的是，这个年轻的本土品牌早在2020年就有两款腕表入围日内瓦高级钟表大赏（GPHG），2025年与独立制表师康斯坦丁·切金合作推出的联名限量款腕表也入围了初选。

贝伦斯

市场依旧严峻

对瑞士钟表行业而言，去年充满高度不确定性，市场环境日趋严峻。

瑞士钟表业联合会这样解读2025年度出口表现：小幅下滑，前景不明朗。“美国贸易政策对行业最大出口市场造成沉重打击，终结了近年来的持续增长态势。中国市场（包含香港）连续第二年大幅下滑，两年间对中国出口额降幅已超过三分之一。此外，黄金价格与瑞士法郎汇率双双创下历史新高，显著推高瑞士腕表成本，尤其在海外市场更为明显。”

全球供应链尚未完全恢复，零部件短缺问题始终存在，物流成本较疫情前上涨30%，也导致部分品牌产能不足、交货周期延长。由于消费需求持续低迷，去年钟表业就业人数自疫情后首次下降，与上年相比减少835人，主要受中低端品牌缩减产能影响。

展览讲解

在瑞士，钟表业提供了约6.5万个工作岗位，手表和机芯是前五大出口行业之一，因此人才梯队的建设至关重要。本届表展首次设立“制表人才培养论坛”，联动瑞士顶级制表院校，探讨青年制表人才的培养路径，缓解行业人才短缺问题。

为了彰显行业对小众制表力量的重视，今年独立制表品牌展区面积较上届扩大20%，涵盖亨利慕时（H. Moser & Cie.）、格罗内费尔德（Grönefeld）、Genus等品牌，凭借极致的工艺、技术、审美，它们正成为行业创新的重要驱动力。

亨利慕时

对消费者来说，价格仍是关键因素。去年德勤的一份报告揭示了消费转向：只有26%的消费者仍然佩戴传统手表，而2020年这一比例为46%，智能手表如今是最受欢迎的选择。尽管如此，当被问及是否计划在未来一年购买手表时，对传统手表的兴趣仍然很强，54%的人考虑购买机械或石英手表，几乎与智能手表（53%）一样多。

过去一年，高端腕表正变得越来越贵。劳力士、百达翡丽等头部品牌通过涨价来维持利润，平均提价达到5%~12%。中低端品牌则强调性价比，聚焦入门级产品。不过，这一价格带普遍面临智能手表的挑战。本周，华为刚发布了一款智能手镯表，卖点之一是珠宝级工艺。

尽管苹果一个品牌的智能手表出货量，就已超过整个瑞士钟表行业的总和。但每年WWG所描绘的一种与高级制表相关的生活方式提示着我们：我们需要“时间”，以更理性、更专业、更个性的方式。

正如积家CEO朗博杰（Jérôme Lambert）所说：在AI与工业化时代，真正的复杂功能是无法被替代的价值壁垒，它依赖手工、经验、历史积累与持续研发投入，而非简单复制。

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